Wall Street Journal: pensando no amanhã

Saiu no Wall Street Journal uma reportagem muito interessante sobre as mudanças que poderão ocorrer no futuro. Entitulada “Thinking About Tomorrow“, ela traz previsões por temas,  como “how we shop”, “how we play games”, “how we make friends” e assim por diante. Imperdível.

janeiro 28, 2008 at 12:30 pm 1 comentário

A proliferação do modelo “free” na web

Vale a pena ler o ótimo questionamento do Read Write Web sobre a proliferação do modelo de negócios “free”, suportado por publicidade. Soma-se a isso uma geração de adolescentes acostumados a não pagar nada do que consome online, o que preocupa muita gente – como eu – que pensa em ganhar dinheiro na internet…. :-(

A reportagem também mostra como o “free” pode permitir a grandes empresas reduzir ou aniquilar a concorrência, citando a disputa entre Google e Microsoft na área de aplicações “Office”… Google IS evil !?

janeiro 17, 2008 at 9:07 am 1 comentário

Inovação como um fator cultural?

No post da sessão Next da Business Week, a autora cita a sessão “From the Editor” no MIT Technology Review. Ainda não tive tempo de ler (pra variar, ultimamente), mas o parágrafo abaixo é o suficente para causar uma boa reflexão sobre inovação:

 ” innovation seems to be more the product of culture and methodology. The culture of innovation tolerates failure and smiles upon creativity. But such a culture is not enough in itself; successful inovation also pitilessly rejects bad ideas when their promise has been exhausted and efficiently executes the development and commercialization of the best ideas.”

Isso com certeza explica a por que a maioria das patentes, principalmente na área de tecnologia, costuma vir de empresas, que com certeza tentam mais – erram mais também, sempre buscando novos mercados e oportunidades. Até porque é uma questão de sobrevivência num mercado cada vez mais competitivo e em constante mudanças. O mais importante também é citado pelo autor:

 “The consensus, it seems, (…) is that innovation must create value.”

janeiro 15, 2008 at 3:52 pm Deixe um comentário

O Inovatron vai voltar… aos poucos

Olá, talvez alguns de vocês tenham percebido que o Inovatron praticamente parou… não é à toa.

Recentemente saí da Fundação CERTI , onde trabalhava e resolvi colocar minha própria empresa de desenvolvimento de mídias interativas e aplicações para internet, a Sandbox. E como todo início de empresa é difícil e atribulado, meu blog acabou ficando como “baixa prioridade”. Some-se isso ao fato de estar finalizando meu TCC no MBA em Marketing,  final de ano, esposa grávida…

Além disso acredito que focarei minhas leituras em assuntos ligados à empresa: inovação em marketing e design para web, novas interfaces e formas de interação.

Bom, espero poder manter o Inovatron no ar com um conteúdo atualizado e de qualidade. Até lá!

dezembro 11, 2007 at 11:14 am Deixe um comentário

Especial sobre inovação no The Economist

O jornal The Economist lançou há umas semanas atrás um ótimo especial sobre inovação , com várias reportagens sobre assuntos diversos como a evolução das tecnologias de TI e o aumento da necessidade de inovar cada vez mais rápido, os desafios da gestão de inovação nas empresas e a utilização cada vez maior dos conceitos de open innovation.

Os textos trazem exemplos já conhecidos de inovação na P&G (que você pode ler em maiores detalhes no livro Wikinomics), 3M e Nokia (que tem explorado com sucesso os mercados emergentes). Além disso mostra que é possível uma abordagem mais sistemática e “científica” para a inovação nas empresas. Por fim, apresenta alguns dados interessantes de pesquisas relacionadas ao tema: você sabia que menos de 20% dos entrevistados colocaram o P&D interno como uma fonte de inovação significativa, mas 40% incluiram os empregados como tal?

novembro 4, 2007 at 12:47 pm Deixe um comentário

Vídeos interessantes sobre marketing e branding

Seth Godin criou uma ótima página no Squidoo com vários vídeos muito interessantes de palestrantes como ele próprio, Tom Peters e  Guy Kawasaki, entre outros. Tem até o vídeo de Steve Jobs e palestras do evento TED, já citados anteriormente nesse blog. Não deixe de assistir!

outubro 18, 2007 at 4:34 pm Deixe um comentário

Qual o futuro da publicidade e das agências?

Recentemente fiz uma matéria no meu MBA de Marketing sobre Propaganda e Planejamento de Mídias e Campanhas. Os “nerds de plantão” – eu incluso, é claro – perguntamos à professora como ela via as recentes tendências na publicidade: o crescimento dos gastos com a internet os desafios para os veículos tradicionais. Ela mostrou-se incrédula e afirmou que não havia nada como a TV e que os veículos tradicionais levavam vantagem por permitirem medir os resultados (yeah…).

Pois bem, após fazer uma pesquisa no IAB Brasil , fica claro que a pulverização dos gastos com a publicidade é real e inquestionável. Nos EUA isso já é uma realidade. No Brasil a TV aberta ainda domina amplamente, com 60% do orçamento total, mas no primeiro semestre houve uma redução de 5% nos investimentos em TV. Em contraste, os gastos com publicidade na Internet subiram 40%.

Por outro lado, as mudanças de comportamento do consumidor, novas tecnologias e a redução do tempo gasto assistindo TV têm feito as empresas questionarem os resultados das campanhas tradicionais – algumas grandes agências de publicidade já têm um “braço digital”, especializadas em utilizar novas tecnologias e veículos em suas campanhas.

A discussão do futuro das agências de publicidade foi recentemente abordada em um artigo na Business Week chamado “The Plan To Disintermediate Ad Agencies“. O título fala por si só…

“They say that ad agencies don’t know where their real customers are and put their ad dollars in spaces where their customers aren’t.” 

outubro 11, 2007 at 6:31 pm Deixe um comentário

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Notícias e opiniões do autor, Luiz Daniel Lima, sobre o mundo da tecnologia, inovação e negócios.

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