Qual o futuro da publicidade e das agências?

Recentemente fiz uma matéria no meu MBA de Marketing sobre Propaganda e Planejamento de Mídias e Campanhas. Os “nerds de plantão” – eu incluso, é claro – perguntamos à professora como ela via as recentes tendências na publicidade: o crescimento dos gastos com a internet os desafios para os veículos tradicionais. Ela mostrou-se incrédula e afirmou que não havia nada como a TV e que os veículos tradicionais levavam vantagem por permitirem medir os resultados (yeah…).

Pois bem, após fazer uma pesquisa no IAB Brasil , fica claro que a pulverização dos gastos com a publicidade é real e inquestionável. Nos EUA isso já é uma realidade. No Brasil a TV aberta ainda domina amplamente, com 60% do orçamento total, mas no primeiro semestre houve uma redução de 5% nos investimentos em TV. Em contraste, os gastos com publicidade na Internet subiram 40%.

Por outro lado, as mudanças de comportamento do consumidor, novas tecnologias e a redução do tempo gasto assistindo TV têm feito as empresas questionarem os resultados das campanhas tradicionais – algumas grandes agências de publicidade já têm um “braço digital”, especializadas em utilizar novas tecnologias e veículos em suas campanhas.

A discussão do futuro das agências de publicidade foi recentemente abordada em um artigo na Business Week chamado “The Plan To Disintermediate Ad Agencies“. O título fala por si só…

“They say that ad agencies don’t know where their real customers are and put their ad dollars in spaces where their customers aren’t.” 

Creatividade no trabalho e as mudanças no mundo

Lendo o blog do Fábio Seixas econtrei um ótimo slide sobre criatividade no trabalho, um desafio cada vez maior para as empresas, sempre desafiadas a inovar nos dias de hoje.

Intitulada “Unleashing The Creative Beast On Your Team” e elaborada por Tara Hunt, o slideshow trata de temas como os mitos da inovação, ambiente de trabalho e motivação intrínseca. Vale a pena dar uma olhada…

E que tal aproveitar que você já está no Slideshare e ver também o slide “Shift Happens“, que mostra de forma contundente a rapidez em que o mundo está mudando e os desafios para a geração atual de estudantes e trabalhadores?

Somos 30 milhões de internautas

A reportagem da IDG Now! relata que de acordo com a última pesquisa do Ibope/NetRankings o Brasil atingiu a marca de 33 milhões de pessoas com acesso a Internet. O número de internautas residenciais é de 17,9 milhões, um crescimento de 30% em relação a maio do ano passado. Esse crescimento é uma ótima notícia para as empresas que querem utilizar a Internet nos seus negócios – ou criar um novo a partir dela

Alguns outros dados interessantes nessa área:

• São 6 milhões de usuários com acesso de banda larga, com crescimento de 5%. [fonte]
• A base instalada de computadores é de 40 milhões, com crescimento de 25%. [fonte]
• Foram vendidos 1.9 milhão de PCs somente no primeiro trimestre desse ano.[fonte]

Apesar de todas as dificuldades encontradas no Brasil, o crescimento do acesso a computadores e Internet é visível. Arrisco a afirmar que a redução dos impostos dos PCs foi a medida mais efeciente de inclusão digital que um governo já implementou. Finalmente uma boa notícia para celebrar…

E-mail é + importante que [preencha aqui]

Essa eu não podia deixar de publicar….

“When asked what they would rather give up for a day instead of losing e-mail, a recent survey of 10,000 Incredimail users replied the following:

• 54.4% said they would rather forgo chocolate
• 50.2% said they would give up coffee
• 41.4% would pass on television
• 38.4% would skip using their cell phone for a day
• 14.9% would rather live without their spouse or significant other
• 6% said they would rather lose their home “